鹿城故事 万科叙说 | 包头万科原创IP包小鹿一家的成长记录

· 前  言 ·

奔涌不息的时代，是韬光养晦的进取和无尽灵感的迸发，包头万科耕耘城市，第四子万科城，以一座城的名义焕新一座城，在不负期待中，推动着城市发展的路径，诉说着有关于鹿城故事的发生。

2021年4月在万科城历经筹备一年之久中，包小鹿原创IP亮相，并赋予它鲜活的性格魅力和场景演绎，作为包头万科，进驻包头的第三年，不仅洞察城市发展的轨迹，更懂人居所需的内心情绪；

包头万科原创IP诞生，这是万科尊重城市，并赋能城市生命的注脚，包小鹿即是鹿城的鹿，也是一座城市的新生代，她打开了一座城市的文化升级，从注重原创文化开始，万科城的故事徐徐展开……

示意图

并非复刻IP  而是开发新生代全景

2021年，包头万科原创包小鹿将空间人格化、情感化，通过他们的故事情景、行为语言去演绎，让城市焕发崭新的源动力，也让每一位包头人在动漫的故事里，重新认识包头万科，并深入了解万科城。

这不是一次简单的IP复刻行动，而是一座城市万千家庭生活的缩影。万科通过上万份家庭调查，发现了家庭教育的困扰，所以展开了积极全面的解决模式，通过运用手绘的方式尽所能的展示家庭教育的真实生活和真切期待。包小鹿的每次出现都在讲述着有关于鹿城的故事，包小鹿是一个孩子求学的缩影，包小鹿的爸爸和妈妈也在诠释着这座城市的新生代父母缩影，对孩子教育的期待，对自我意识的转变。无形之中它正在传递并影响着向往的生活场景。

以艺术文化致礼鹿城时代

 结合城市的坚韧基因，包小鹿故事线以全景生活为营造核心，以手绘五大城价值点和生活方式为精神内核，展开对新生代人居的深入探索，透过“新生代美学、活力社交、生活期待”等多维度营造，全面导入动漫的场景演绎。

当您踏入万科城，一种超越想象的生活感扑面而来：打破城市的界限，呈现以家庭为单位的真实生活。

这是一次大胆的尝试，也是万科城更新生活方式的全新态度。作为与大众零距离沟通的形象，包小鹿IP代表着万科城将要呈现的每一面，也是对艺术思考凝萃之后对生活愿景的理想表达。万科城远见城市未来，以致礼新生代的大城力作，快速激活鹿城人居生活的精神共鸣。还记得，“你好，我是包小鹿”吗？那个有鹿角的爱学习小孩，逐渐走入了大众视野，也走进了属于她的人生舞台。

以IP形象塑造城市全新界面

一座城市量级的IP出道，必然带来站位城市的故事发声。沿着鹿城的故事语境，万科城陆续推出包小鹿原创IP文创类衍生品，迅速形成并夯实新生代的城市界面，占领市场高点从而形成俯冲式的产品势能。

为了让鹿城与美好场景相互融合，以包小鹿IP形象为核心，衍生出“包小鹿滑板、包小鹿抱枕、包小鹿行李箱”等系列文创周边产品，其生动可爱的形象，在包头迅速掀起了一股“包小鹿热潮”。同时，通过将包小鹿IP形象融入在万科城的居住、购物、教育、社交等多维生活场景，向更多包头人立体化展示着包小鹿一家所在的包头·万科城——这座新时代综合住区，以这种更富趣味性的形式，展现万科城为业主及包头城市提供的质感空间与全新生活方式！

2022故事还在叙说奔赴与相逢正发生

包小鹿于包头而言，已不仅是那个长着鹿角的卡通小女孩。如今，她更代表着万千包头人对美好生活的全新期盼，也托举起包头人的崭新人居梦。

她带着美好与温情，悄悄走进无数人的心底，唤醒那片柔软之地。她在无声传递着向往与热爱，也期盼着与包头人 一同奔赴下一段旅程！2022年，包小鹿原创IP绘本即将亮相，这也是万科城排名前列IP人物的再一次革新。

300多天的代言和鉴证，包小鹿的成长记录代表了属于新生代社区发展的另一种可能，通过洞察新生代消费人群的内在需求，补偿城市里“未被满足的情绪”，从而激发了文化高度准则。

它缩短了城市与人之间的距离，在大城生活的道路上，相逢了一群真正懂得生活、相信更美好的人。